電競與亞運，誰更需要誰？
還有一個月時間，杭州亞運會的大幕即將拉開。盡管為時尚早，但關(guān)于今年亞運會期間最火爆的單項，似乎早已有了一個明確的答案：年輕人的寵兒電競。
(資料圖)
初登廳堂的電競，摩拳擦掌意欲大展宏圖；而初將電競“轉(zhuǎn)正”的亞運，更需要通過這個改變?nèi)ネ瓿赊D(zhuǎn)身。大展宏圖的野心是否能夠成功？自我尋求的轉(zhuǎn)變能夠?qū)崿F(xiàn)突圍？至少在當(dāng)下還是個未知數(shù)。
一、頂流與牌面
亞運會電競項目的門票，已于8月14日至15日開啟抽簽發(fā)售。抽簽發(fā)售是啥意思？你先報名，能不能買到要抽簽決定。這形態(tài)，與年輕人搶購AJ鞋是一樣的。電競也成了杭州亞運會上，唯一需要搖號購票的項目。
購票通道開啟后，結(jié)果是可以預(yù)料的：每一個通道都被搶票大軍迅速填滿，相關(guān)話題甚至登上了微博熱搜榜。能否現(xiàn)場觀賽不靠搶票手速靠運氣，電競賽事締造了體育運動項目史上的一幅奇景。
對于其他運動項目來說，毫無疑問這是件新鮮事，但對于電競而言，卻早已不新鮮了。2020年在上海浦東足球場舉行的英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10），就采取了搖號中簽的策略，彼時的中簽率低到離譜的0.3%。
抽簽發(fā)售，如今幾乎成了衡量一項電競賽事是否火爆的標(biāo)準(zhǔn)。更何況，這是電競第一次以正式項目的身份參與到綜合性體育賽事中，受矚目程度可想而知。其實，電競在亞運的火爆完全有跡可循：此前的亞運征途賽事中，26個國家和地區(qū)共433名運動員參賽，104場比賽共產(chǎn)生6.5億的觀看量。
不僅是賽事門票的受歡迎程度，票價也從側(cè)面彰顯著電競“尊貴”的身份。據(jù)悉，杭州亞運會各單項的門票價格從20元到1000元不等，其中60%以上的票價不超過100元，平均票價160元。而電競是多少？最低200元，最高1000元，妥妥的“領(lǐng)跑梯隊”成員，與男籃的200-1000元旗鼓相當(dāng)，將男足的50-200元甩在身后。
之所以敢“頂格定價”，還是因為門票根本不愁賣。
何為“頂流”和“牌面”？電競當(dāng)仁不讓，光是門票的火爆便讓人能夠預(yù)知，它可能在亞運期間可能掀起的熱潮。
二、還把電競只當(dāng)游戲？
初登“大雅之堂”的電競，被亞奧理事會期待，被運動員期待，被龐大的粉絲群體期待。不夸張地說，在這個傳統(tǒng)體育項目日漸式微的年代，電競扛起了吸引年輕人關(guān)注體育的重?fù)?dān)。
與此同時，電競在亞運會的表現(xiàn)也被整個游戲行業(yè)期待。脫胎于電子游戲的電競項目，其背后承載著整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期盼，他們需要更高的舞臺和官方認(rèn)可，去實現(xiàn)更高的社會地位和更高的商業(yè)價值。同時，它也依舊承擔(dān)著為自己正名的重?fù)?dān)，盡管它已經(jīng)為此努力了很多年。
時至今日，依舊有太多人會把“電競”與“游戲”混為一談。依舊有很多老派觀念認(rèn)定電競就是游戲，是毒害青少年的精神鴉片，讓孩子沉溺其中不學(xué)無術(shù)甚至誤入歧途。持這種觀念的人，基本對于如今電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展知之甚少。
電競完全不是傳統(tǒng)意義上的“打游戲”這么簡單，它早已與傳統(tǒng)體育項目那樣有了系統(tǒng)化的現(xiàn)代運營管理模式，其市場規(guī)模更是大部分傳統(tǒng)體育項目的幾何倍數(shù)級的。
那些走上職業(yè)化道路的電競選手，無不是在俱樂部投傾注了幾乎全部心血，進行了大量艱苦的訓(xùn)練，在職業(yè)教練的指導(dǎo)下，訓(xùn)練個人技法、訓(xùn)練團隊配合。換句話說，一名職業(yè)電競選手與一名職業(yè)足球運動員相比沒有本質(zhì)的區(qū)別，只不過一個奮戰(zhàn)的舞臺在綠茵場，一個奮戰(zhàn)的舞臺在電腦屏幕而已。
每年的S賽與世界杯、歐冠這些頂級賽事也類似，都是各個賽區(qū)的頂級俱樂部向著最高榮譽發(fā)起沖擊的過程。而一場S賽決賽，在國內(nèi)各平臺播放量可能是一場歐冠決賽的數(shù)倍甚至數(shù)十倍。
相較于傳統(tǒng)體育項目，電競為什么如此受歡迎？歸根結(jié)底，還是項目本身屬性決定著其更刺激的觀賞性。相比足球比賽可能出現(xiàn)的90分鐘消耗戰(zhàn)雙方可能不超過10腳射門的情況，電競賽事的節(jié)奏會快很多，密集的對弈和爆點更讓觀眾大呼過癮。拿電競與足球?qū)Ρ龋秃盟飘?dāng)今的短視頻與長視頻之對比，雖各有優(yōu)劣，但僅從傳播度來看，顯然前者更勝一籌。
以本屆亞運會7個正式比賽項目為例，《夢三國2》、《DOTA2》、《王者榮耀亞運版本》、《FIFA ONLINE 4》、《和平精英亞運版本》、《街霸5》、《英雄聯(lián)盟》，無一不是節(jié)奏很快、觀賞性極強的項目。配得上最先進的舞美和視聽技術(shù)，賦予了觀眾極致的沉浸式觀賽體驗，雖票價勝過其他項目，但現(xiàn)場觀賽一場電競賽事，仿若有參加一場演唱會的快感，值回票價了。
另外，不得不提的一點是，除了游戲競技的本身外，電競的可拓展性還是非常寬敞的。比如，一場電競被扣上了“中韓大戰(zhàn)”的帽子后，味道立馬不一樣了，話題爆表。我們一直在說，不需要通過傳統(tǒng)體育競技的勝利來換取民族自尊心，但在新一代年輕人眼里，仿佛還是很熱衷于通過電競找到“國家”“青春”“熱血”這些詞的存在感。
所以這才會有了5年前雅加達(dá)亞運會上的一幕：哪怕只是作為表演賽項目，但當(dāng)Uzi率領(lǐng)的中國隊在英雄聯(lián)盟決賽中力克老對手韓國隊，讓五星紅旗在賽場上飄揚時，迅速霸屏了微博熱搜榜，無數(shù)人為此淚奔，話題的熱度勝過了中國軍團在任何其他項目上的摘金奪銀。
三、一場“各取所需”的嘗試
一個亟待踏上廳堂的爆款人氣項目，一個急需新爆點來開拓活力的綜合賽事，可以說，電競與亞運的結(jié)合是一場“雙向奔赴”。
整個電競?cè)τ陧椖筷J入亞運會的重視程度，甚至不亞于每年的S賽，其背后的邏輯也不難被理解：撬動了亞運的門檻之后，新的、更高的門檻是什么？答案是不言而喻的。
這樣一場亞洲范圍內(nèi)最高規(guī)格的綜合性賽事，國際奧委會的決策者不可能不在密切關(guān)注。電競在亞運賽場內(nèi)外發(fā)生的點滴，都可能影響著決策者的判斷。未來有沒有可能入奧？這是一場至關(guān)重要的評測。從這個層面看，電競非常需要亞運會。
同樣的，亞運也在積極敞開懷抱去擁抱電競。因為擁抱電競，才意味著擁抱開疆拓土的可能性。
今年以來，全國各地演藝市場出現(xiàn)了各種瘋狂的搶票熱，千元的演唱會票價被炒到萬元更是常態(tài)。對比之下，體育市場要平淡許多，除了成都鳳凰山足球場的觀賽熱，其余多數(shù)情況還是供大于求的狀況。如今電競?cè)雭啂砹艘恍╊嵏彩降母淖?，也是體育圈許久未見的改變。
一句話來概括，雖還未至“自我革命”的地步，但傳統(tǒng)綜合性體育賽事真的很需要電競這樣新鮮血液的加持迸發(fā)出新的活力，去適應(yīng)這個時代的改變。
電競與亞運的相互需要關(guān)系，也是當(dāng)今社會底層商業(yè)邏輯的直觀呈現(xiàn)：本質(zhì)來看都是生意，生意并不丟人，如何把這門生意做好，才是體育圈最需要思考的問題。像傳統(tǒng)體育那樣靠情懷、靠政策是支撐不住持續(xù)的賽事熱度的，除非遇到像姚明、劉翔、李娜那樣的絕對巨星，當(dāng)然這些都是可遇而不可求的。
四、牽手之后還能“純粹”嗎？
當(dāng)然了，電競想要在亞運賽場綻放，也并非完全一片坦途，同樣也面臨著被質(zhì)疑、被否定的聲音。
比如，規(guī)則的改變。亞運會官方規(guī)定電競比賽不容許使用“擊殺”之類的詞匯，這也導(dǎo)致在此前的亞運征途賽中，解說鬧出了不少笑話。
一直以來，氣勢澎湃的解說風(fēng)格都是電競賽事鮮明的名片，但在亞運會上，解說員可能面臨著比平時大得多的難度，因為要改變很多常年以來的解決習(xí)慣，比如用“積分”來代替“擊殺和人頭”，“罪惡快感”技能和“超究極死神飛彈”大招也只能用“勝利快感”和“大火箭“來代替。
同時，解說的過程中，必須念出選手的真實姓名，而不是選手ID，這不僅會讓解說員別扭，也會讓觀眾聽得變扭。
一個最簡單的比方：就算是從來不參與電競的素人，faker、Uzi這樣的ID你肯定聽說過，但如果變成李相赫、簡自豪……相信很多人會是黑人問號臉。
沒辦法，這些都是電競想要登廳堂必須要做出的妥協(xié)。但在很多電競迷們看來，這是不能被接受的，失去了本應(yīng)有的味道，這種妥協(xié)是一種“委曲求全”，讓他們喜愛和熱衷的項目變得不再純粹。
“寧可不入亞運，也不愿接受這樣的改變”，持這種觀點的不在少數(shù)，在他們的觀念看來，本身電競?cè)ψ右呀?jīng)足夠龐大，即便沒有亞運這樣的舞臺，也不會妨礙他們活得很好。
與這部分電競迷相呼應(yīng)的，是在傳統(tǒng)體育迷的群體中的類似聲音。也并不是所有傳統(tǒng)體育迷都愿意接納電競這個新成員。在他們的觀念里，（接納電競）這是亞運向資本、向市場低頭的體現(xiàn)，如果體育最終都淪為資本的游戲，那同樣丟掉了關(guān)于“純粹”二字的定義。
這樣的紛爭會持續(xù)下去，很難有一個標(biāo)準(zhǔn)意義上的答案，也很難有一方完全去說服另一方。
總體來看，對于電競、對于亞運，這都是一個歷史性的時刻，有更多種未來被拓寬的可能性，也有遇到更多疾風(fēng)驟雨般批判的可能性，一切都將通過一個月后的賽場來給出更多答案。
關(guān)鍵詞：
