開學季,家長交了多少智商稅?

來源: 定焦One 2023-08-27 11:14:37

定焦(dingjiaoone)原創(chuàng)

作者 | 溫故 向園 星星 布魯斯 翰墨


(資料圖)

編輯 | 溫故

開學季來了,家長花錢的時候又到了。

為了讓孩子好好學習,很多家長會在學習物資上大筆投入。上萬元的學習桌,上千塊的書包,各種功能的電子產(chǎn)品,一整套算下來,是一筆不小的開支。

尤其對于一些幼升小、小升初的學生,要買的東西會相對多一些。有些學校會提一些要求,甚至會列一份購物清單。家長拿著這份清單,將開學物品備齊。

而但凡是跟“學生”“開學”扯上關(guān)系的商品,似乎就理所當然地價格更貴。

一些商家非常精準地把握住了家長的需求,利用他們“為孩子好”“不能讓孩子輸在起跑線”的心理,把一些昂貴但不實用的商品推銷給他們。營銷上的套路非常多,灌輸理念、售賣焦慮,打著分享知識的幌子推銷商品,讓家長很容易沖動下單。

那么,哪些東西是必須的?哪些是智商稅?面對開學季,家長該如何為孩子的教育花錢?

「定焦」跟五位家長聊了聊,以下是他們的故事。

幼升小開學賬單一萬八,當媽的還是很焦慮

王萌|上海 開學小學一年級

我終于可以松口氣了,用了兩個月時間,可算把孩子幼升小需要的開學物品購齊了,一算賬,花了一萬八。

買學習用品這事,真的很費媽,大到書桌、臺燈,小到一支筆、一塊橡皮,都要各種研究和比對。當媽的,比的不單是價格,圖的都是安全、省心。

孩子今年9月幼升小,我從今年6月底才開始做功課,說實話準備得太晚了。我平時工作忙,6月在一個家長群里看到一位媽媽正在曬一年級入學清單,我才知道,原來有那么多東西要準備,一時間極度焦慮。

我趕快發(fā)動家屬還有爺爺奶奶,一起向小區(qū)的家長和同事取經(jīng),但收集到的信息五花八門,而且家人的態(tài)度都很佛系,覺得到時候需要什么再買也來得及。

我還是靠自己吧,好在還有時間,經(jīng)過研究,還有向其他媽媽請教經(jīng)驗,我最終購入的開學物品主要有三大類。

第一類是學習桌、護眼燈、書包。這些物件孩子每天都要用,而且一用就是幾年,所以我的理念是,“在能力范圍內(nèi),買最好的”。學習桌和護眼燈加起來花了8千塊,這兩個大件我沒有猶豫,買的基本是第一梯隊的品牌。

書包最終選的是護脊書包,據(jù)說可以幫孩子減重,保護脊椎。作為一個被沉重的書包“束縛”的過來人,我一下子就被這個賣點擊中了,再想想很多孩子背著書包含胸駝背的畫面,我跟家屬都覺得,一定要給孩子安排上。但市面上可選的品牌太多,我都挑花眼了,最終本著貴有貴的道理的想法,選擇了一款六百多元的護脊書包。

其次是文具類(包括練習本、筆、橡皮擦、削筆機、筆袋、卷尺、水彩筆)和日常用品類(包括水杯、跳繩、姓名貼)。我看很多帖子會推薦各種自動產(chǎn)品,比如自動橡皮,但我覺得不一定好用,而且這些都是小件的日常消耗品,不能低估孩子丟東西的速度,所以我選的都是質(zhì)量過關(guān)的國民品牌,理論上價格不會太貴。不過,因為我選了很多IP聯(lián)名產(chǎn)品,價格基本就翻番了,全套下來接近一千塊。

第三類是學習機、學習筆、打印機、桌面吸塵器、計時器、標簽機。其實理性看待,很多是可買可不買,甚至極有可能閑置的。但因為我家情況比較特殊,我和家屬兩個人常常加班,孩子放學后的時間要交給家里老人,所以不管是不是智商稅,我基本都入了,花了九千左右,希望靠這些小工具輔助孩子學習。

話說回來,買再多東西,好像都消除不了我的擔憂和焦慮。我家孩子屬于“裸”上一年級的,認字兩三百,拼音只是偶爾接觸過?,F(xiàn)在像我這樣焦慮的家長有很多,距離開學時間越近,媽媽群里每天都是炸開了鍋。我們這些媽媽們也在互相鼓勵,孩子的適應(yīng)能力可能遠比我們想象中更好,把父母能做的做到位了,剩下的就交給孩子自己去面對吧。

一套桌椅一萬塊,隔輩親更舍得花錢

藍藍爸爸|三線城市 開學小學二年級

我一個300塊的書桌,從小用到了結(jié)婚,我爸媽遛個彎,就給他們的孫女花一萬塊錢買了套桌椅,難道這就是隔輩親?

不久前有一天晚上下班,我突然在家里看到多出了一套新桌椅,原來是爸媽特意為我閨女幼升小準備的。一問價格一萬多,嚇我一跳。

因為家里有關(guān)孩子的事都是父母和愛人在管,所以我也沒發(fā)表太多意見,但我也好好研究了一下這套萬元桌椅。

商家給我父母介紹時說了很多功能,比如這個桌子可以矯正孩子坐姿,還能根據(jù)做手工、寫作業(yè)、畫畫等不同活動,調(diào)整桌面角度。它還很人性化地把桌子做了分區(qū),給家長留出了一個小位置,家長既能在旁邊陪著,也不會打擾到小朋友寫作業(yè),總之功能很多。

而且為了表明物超所值,售貨員還介紹,這個桌子可以升降,實木材質(zhì)不怕壞,小孩能用十幾年。

我仔細看了一下桌子,材料沒有多高級,不是原木,五金件比一般的桌椅稍微好一點。至于它的坐姿矯正功能,多少能管點用,畢竟價格在這呢,但我覺得肯定不值上萬這個價。

因為隔輩親,我根本攔不住爸媽給我孩子花錢,而且在教育理念上,我們?nèi)沂且恢碌模骸氨M可能給孩子最好的”。所以家里沒有在給孩子花錢上產(chǎn)生過分歧,小件的文具、書包,大件的桌椅,我們都沒有價格上限。

比如市場上的書包幾十塊到上千元不等,但我會給閨女買相對好一點的,她背的書包大概500多,畢竟一分錢一分貨。

現(xiàn)在小孩課業(yè)很重,有一次我拎閨女書包,比十斤的小袋面都沉,里面還只裝了課本文具,像水杯這種重物都沒有放進去。價格貴一點的書包,材質(zhì)會比較輕,她背起來能舒服些。

高價文具我們家也嘗試了不少,比如橡皮泥,五塊到三百塊一盒的都買過。貴一點的主打純天然,但實際上沒啥區(qū)別。孩子也不知道這東西的價值,班里的小朋友還會交換著用,究竟自家孩子能用多少,我們也不知道。

即便知道很多東西是智商稅,包括我自己和我父母都買過不少,但我們不會太在意,只是想在自己能力范圍內(nèi)給孩子最好的。

內(nèi)心想堅持實用主義,但面對營銷又控制不住自己

陶陶麻麻|安徽開學小學一年級

即使從小朋友出生我就一再告訴自己要遠離消費陷阱,要堅持合理簡約、實用主義,但架不住商家一直抓著我的痛點營銷。我分別花數(shù)千元購買的學習桌和學習機,就是很好的例子。

兒子一年級開學前,我最糾結(jié)的一件事就是買學習桌。逛遍了全城的門店,價格從一兩千到上萬都有,主要在是否是環(huán)保材料、是否是人體工學椅,升降、斜面、學習監(jiān)督等功能上區(qū)別定價。多一個功能,就能高出一千元左右。

咨詢身邊高年級的媽媽們,她們幾乎都認為不用買,因為高年級的課本變多,需要配套大桌面大書架,原先的學習桌就用不了了,但真的到了店里,又由不得我自己了。店里面的工作人員一直強調(diào)桌子可以預防小朋友眼睛近視和脊柱變形等,同時給出小朋友使用桌子的前后對比圖片,以及數(shù)十條已經(jīng)購買過的家長評價,當時店里也有很多家長二話不說就買了,在那樣的氛圍下,我只能下單。

但真的買回去之后,使用過程中發(fā)現(xiàn)根本沒有家里原有的大桌子方便,小朋友低頭寫字的姿勢也根本沒有改善,為此我又加購了小朋友的視力保護器和坐姿矯正器,發(fā)現(xiàn)這兩個產(chǎn)品和學習桌一樣,又貴又不是剛需。

上小學之前,我還給孩子報過網(wǎng)上的英語興趣班,看到有些家長說上網(wǎng)課容易造成眼睛近視,大家互相安利學習機,稱有保護視力的專利,屏幕也夠大,我買回來后發(fā)現(xiàn)使用率很低,長時間在書房角落吃灰。

和身邊的其他媽媽相比,我家小朋友的花銷還算是比較克制的,基本上占家庭成員開支的1/3。

孩子的開銷主要集中在兩大項目,一項是軟性支出,比如一些興趣班,目的都是提前學會和社會及陌生人接觸。另外一項是硬性支出,比如學習用品和衣服,還有學習機、護眼燈、學習桌椅等輔助工具,一般都是網(wǎng)購中上價位、具有環(huán)保屬性的品牌。

我們家基本上沒有什么預算上限。我覺得可能在絕大部分家長心里,只要是能讓小朋友進步和開心的東西,即使事后覺得“沒必要花錢”“不是剛需”,但重來一遍還是會買,這就是天下父母心吧。

線下價格太貴、線上套路太深,我拒絕“卷自己”

菲比|北京 開學小學一年級

我家小孩今年屬于幼升小,7月的時候,學校舉行了一場新生家長會,現(xiàn)場大屏幕四頁PPT,詳細列出了家長要準備的物件。

這份清單詳細到,連鉛筆、橡皮的型號,書包的尺寸、尺子的長度,都一清二楚。比如,鉛筆要2H型號,橡皮要4B型號,尺子15厘米、一面直線一面波浪線,筆袋不能是鐵質(zhì)的。

一開始我覺得學校很貼心、細致,時間也還早,就沒急著準備,但當我這兩天真正開始買買買時,才發(fā)現(xiàn)門道太多了。

我先是去了一家規(guī)劃很大的線下文具店,拿著打印出來的PPT,一件一件去選。我發(fā)現(xiàn)只要跟“學生”扯上關(guān)系,同樣的東西價格就能翻好幾倍。

比如學校要求買的“科目袋”,要7塊錢一個,而我日常工作時用到的A4文件袋才1塊錢一個。我仔細對比了下,發(fā)現(xiàn)兩者唯一的區(qū)別,就只是多了個科目的標簽。

還有學生午餐墊,要100多元一個,我日常用的餐墊是10塊錢一個;美術(shù)袋要60多元,看起來跟外賣的無紡布手提袋差不多。至于小學生書包,打著進口、護脊口號的國際品牌,幾乎都要上千元。

我在店里逛了一個多小時,沒有體會到任何“隨意挑選”“一站式購物”的快樂。當天還有很多和我一樣的家長,也是拿著清單,到處找來找去。我聽到好幾個家長說,該花的錢就要花,孩子開學是大事。當時,我只覺得我們都是待割的韭菜。

在線下買了一些基礎(chǔ)文具后,我準備上網(wǎng)看看其他家長都準備了啥。我發(fā)現(xiàn)那些育兒博主很專業(yè),說得頭頭是道,看起來比我這個家長“稱職”多了。

比如一個博主說,小學生握筆的姿勢很重要,姿勢正確,才能寫得快,寫得快答題就好,考試分數(shù)就高,孩子信心就強,然后就更愛學,成績更好。我覺得似乎很有道理,但又好像哪里不對。直到他開始推銷一款帶有握筆器的鉛筆。

我趕緊劃過去了。另一個博主正在介紹“小學一年級必備神器”,她推薦了很多實用好物,我都收藏了,比如其中有個午睡枕,我就覺得不錯。

但隨著看的視頻越多,我發(fā)現(xiàn)好多博主都提到了同一款午睡枕,甚至連介紹的文案都差不多。我問了廣告行業(yè)的一個朋友,她告訴我,這就是典型的商家投放,是用分享經(jīng)驗的形式“夾帶私貨”。

這些博主或者商家,很會拿捏家長的心理。他們站在為孩子好的立場,向你灌輸一些觀念,用偷換概念的方式售賣焦慮,讓你為一些不需要的產(chǎn)品或功能買單,而且這些東西往往很貴。

比如有一款聲稱能“護脊”的網(wǎng)紅書包,價格1000多元,我身邊很多家長都買了。畢竟,當商家打出“健康”“成績”“習慣”“成長”等概念時,家長往往難以招架。

搞明白這些套路后,我最后只花了幾百塊就買齊了所有東西。唯一一件超預算的,是一個2000塊錢的學習桌,算是學習桌里便宜的,那是在我媽的強烈要求下買的。也許,她是看了某條短視頻,然后讓我拔了草。

明知護眼燈效果沒辦驗證,還是花高價給孩子買了

清水|浙江 開學八年級、二年級

我們家有兩個孩子,老大開學八年級,老二開學二年級。

今年開學季,我給老大買了700多元的錯題機、400多元的智能學習設(shè)備、100多元的單詞機,另外就是一些筆和本子等文具。之前買的有學習Pad、護眼燈、小音箱等。

給老二最近入手了一款3999元的學習機,它跟課本同步,可以預習、聽課、做題,還買了一個學習椅,500元左右。老二去年上一年級的時候就把基本東西配齊了,比如自動削鉛筆機、桌面吸塵器、坐姿矯正器、午睡枕、護眼燈,書包是用的一款400多元的。

桌面吸塵器我覺得還行,因為橡皮屑之類的用抹布擦可能會掉在地上;坐姿矯正器也還行,讓他不會離本子太近,防止近視,一百來塊錢;午睡枕是學校要求的。我買的護眼臺燈,放在桌上的那個是500多元,孩子們經(jīng)常坐在沙發(fā)上看書,又買了個落地的護眼臺燈,這個要1200多元,略貴。

算下來,我們家今年開學季的花費大約五六千元。加上之前買的一些東西,花費在1-2萬元。

有些學習裝備智商稅的地方在于,宣稱的功能我們沒辦法驗證,像我買的護眼燈,能不能護眼咱也不知道。

再就是我覺得很多東西的價格和好用程度不成正比,比如我買過兩個點讀筆,兩三百元的反而比四五百元的好用。還有我們家老大常用的筆,一支30元,掉地上再撿起來可能就斷水了,正常用消耗也非???,我一次就買5盒,每盒12支。

我買東西基本上遵循的還是實用原則,有價值的東西才買,買了就要把功能都利用起來。我們家老二有一個兒童早教機,1000多塊錢,早上可以當叫醒鬧鐘,還有個熏陶功能,小孩在潛移默化中能有一定的英語輸入,還有讀繪本的功能,已經(jīng)四五年了還在用。

接下來打算買的東西是智能打印機,我們家的打印機是連接電腦的,現(xiàn)在的打印機更智能,能連接手機。

我也會在看到一些商家的宣傳后忍不住想買某些東西,但我會買回來試試到底是不是好用再決定要不要。最近我看市面上很流行一個宣稱是“背書神器”的產(chǎn)品,實際上就是個耳返,是那種頭戴式耳機,我看介紹是可以智能降噪,讓小孩專注高效率,還能藍牙跟讀、回放。我也買了一個,200多塊錢,目前還沒到貨,我打算看一看到底怎樣,好用就留下,不好用退掉。

總體上,小學生裝備多于初中生,小學生家長對孩子的關(guān)注更多,也更容易攀比。實際上孩子如果對電子產(chǎn)品依賴性太大,會失去自主思考能力,要保護視力也不能過度使用電子產(chǎn)品。很多媽媽買東西是圖個心理安慰,市面上的東西魚龍混雜,還是要擦亮眼睛,理智辨別。

*題圖及文中配圖均來源于Unsplash。應(yīng)受訪者要求,王萌、菲比、清水為化名。

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