原創(chuàng) 已經(jīng)第7年了，怎么這個(gè)女性向IP還這么能打？
原標(biāo)題：已經(jīng)第7年了，怎么這個(gè)女性向IP還這么能打？
運(yùn)營(yíng)了7年的偶像夢(mèng)幻祭，最近頻頻成為玩家圈層中的話題焦點(diǎn)。
先是在7月底上海舉辦的bilibiliworld上，官方斥資打造超豪華展臺(tái)，吸引了大批量玩家的關(guān)注前往，現(xiàn)場(chǎng)一度大排長(zhǎng)龍 。
(資料圖)
緊跟著游戲內(nèi)偶像組合ALKALOID受邀獻(xiàn)唱今年的BML（BILIBILI MACRO LINK，B站最早線下演唱會(huì)品牌）演出，在演唱會(huì)中燃爆全場(chǎng)。據(jù)了解，BML僅邀請(qǐng)了洛天依、初音未來(lái)和ALKALOID三組虛擬偶像嘉賓。
除此之外，從今年的8月12號(hào)開始，他們開啟了為期將近一個(gè)月的《偶像夢(mèng)幻祭2》主題特展7周年驚喜嘉年華，其展覽內(nèi)容之多元化，不止于玩家，同樣令業(yè)內(nèi)關(guān)注。
你或許很難想象，一款面市了7年的IP，在當(dāng)下的玩家圈層中還能維持如此高的熱度，并且能支撐他們舉辦如此豐富內(nèi)容的展覽。尤其在過(guò)去幾年中，優(yōu)質(zhì)新品井噴，不斷搶占大量年輕用戶的關(guān)注力，《偶像夢(mèng)幻祭2》的脫穎而出，則顯得更加不易。
過(guò)去不少文章曾分析探討該游戲成功背后的品質(zhì)力關(guān)鍵，而透過(guò)《偶像夢(mèng)幻祭2》的主題慶典線下展覽，我想你或許會(huì)更直觀的理解，為什么它的用戶們會(huì)持續(xù)熱愛這個(gè)IP。
7周年搭建精品互動(dòng)空間，把夢(mèng)幻帶到現(xiàn)實(shí)
我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)身邊玩了很多年偶像夢(mèng)幻祭的朋友，內(nèi)心最大的訴求是什么？她的回答一是讓小偶像“閃閃發(fā)光”，以及與小偶像們近距離、沉浸式地互動(dòng)。
樂(lè)元素顯然抓住到了IP受眾的心理需求。在8月份開啟的主題展上，他們與上海悅薈廣場(chǎng)深度合作打造了《偶像夢(mèng)幻祭2》主題特展7周年驚喜嘉年華，為玩家們獻(xiàn)上了一個(gè)引人入勝、復(fù)古夢(mèng)幻的主題互動(dòng)空間。
首先是琳瑯滿目的沉浸式主題場(chǎng)景呈現(xiàn)。
比如在上海悅薈廣場(chǎng)的1樓，不僅設(shè)置了舞臺(tái)、旋轉(zhuǎn)木馬、熱氣球、加油站等常規(guī)景觀，方便玩家與普通顧客打卡拍照留念。
還實(shí)裝了AR互動(dòng)裝置，將偶像從虛擬二次元帶到玩家的面前，觸手可及，滿足了玩家想要近距離接觸心愛角色的愿望。而除了玩家外，大眾顧客也可以參與其中進(jìn)行打卡互動(dòng)。
整個(gè)設(shè)計(jì)主題，主打的便是一個(gè)高度沉浸式體驗(yàn)。在喚起玩家對(duì)游戲的內(nèi)在情感與回憶的同時(shí)，也賦予了玩家想要的儀式感和紀(jì)念價(jià)值。
而從玩家的反饋來(lái)看，與偶像合照留念加深了感情鏈接，之后PO照片到社交平臺(tái)也滿足了她們分享、展示這種體驗(yàn)的心理需求。其增強(qiáng)受眾黏性與忠誠(chéng)度的效果也是不言而喻的。
其次是現(xiàn)場(chǎng)氛圍感的延伸營(yíng)造。
除了主題場(chǎng)景的打造，官方在上海悅薈廣場(chǎng)戶外的側(cè)招、掛旗以及商場(chǎng)內(nèi)部的入口巨幕、電梯等多處都進(jìn)行了IP主題的裝飾。毫不夸張地說(shuō)，你一進(jìn)入廣場(chǎng)周圍，便會(huì)有踏入了該IP絕對(duì)領(lǐng)域的感受。
在電梯里，你或許還可以聽到一些非IP用戶，認(rèn)真的對(duì)該展覽海報(bào)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。當(dāng)聽到一些贊美之詞時(shí)，身為玩家的你也會(huì)自發(fā)產(chǎn)生一種與有榮焉的感受。
這種巨大的、環(huán)繞式的主題空間建造也被玩家笑稱為“痛樓”，在拉升玩家滿足感、自豪感的同時(shí)，也擴(kuò)大了七周年特展活動(dòng)的影響力與傳播力，從線下反哺線上。
除此之外，官方還組織并鼓勵(lì)玩家cos游戲角色，或攜帶偶像夢(mèng)幻祭周邊痛包巡場(chǎng)，為現(xiàn)場(chǎng)交流更添幾分熱烈氛圍，增加了玩家的參與度，順勢(shì)為游戲拉了一波關(guān)注。
在展覽之余，本次七周年特展，官方也首發(fā)推出了4款新品周邊，現(xiàn)場(chǎng)一度排起了長(zhǎng)龍。
身處整個(gè)主題展內(nèi)，即便你不是偶像夢(mèng)幻祭2的玩家，我想你應(yīng)該也會(huì)被其濃烈的氛圍感所感染。在它身上，彌漫著年輕、熱烈、歡快等情緒。彼時(shí)彼刻，它便不止于代表一種圈層文化，更多的是主辦方想為用戶傳遞的一種共同成長(zhǎng)、正向且積極的情感。
某種程度上，它是從一款游戲走到IP的高度時(shí)，方可能產(chǎn)生的一種附加“BUFF”，而想要催生出這種“BUFF”，并不是一件簡(jiǎn)單的事情。在這條路上，背后的推動(dòng)者樂(lè)元素花費(fèi)了整整7年時(shí)間，才將偶像夢(mèng)幻祭IP推向如此影響力的境地。
7周年主題展的火熱，一定意義上也展現(xiàn)了樂(lè)元素這些年來(lái)的IP經(jīng)營(yíng)成果。一方面隨著時(shí)間遷移，沉淀了大量IP用戶，助推線下展覽的熱潮；另一方面則是在打造契合用戶的IP內(nèi)容上，經(jīng)過(guò)這些年的經(jīng)驗(yàn)積累，如今官方團(tuán)隊(duì)更加深諳如何契合玩家們的DNA。
它的長(zhǎng)線生長(zhǎng)，植根于品質(zhì)力
對(duì)于任何一個(gè)手游IP來(lái)說(shuō)，穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)數(shù)年還不斷地吸引著玩家視線，都是難能可貴的。如果再將目光落到女性向這一特殊的領(lǐng)域，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)偶像夢(mèng)幻祭IP所爆發(fā)的生命力與持久力極為驚人。其實(shí)對(duì)于很多玩家而言，“三兩天換一個(gè)墻頭”是很常見的事，而《偶像夢(mèng)幻祭2》的用戶黏性與忠誠(chéng)度之高，玩家對(duì)其傾注的感情之深，都可稱之為賽道內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)。
究其原因，我們認(rèn)為偶像夢(mèng)幻祭IP持續(xù)增長(zhǎng)最根本的驅(qū)動(dòng)力是內(nèi)容品質(zhì)所帶來(lái)的內(nèi)核力量。
其一是高水準(zhǔn)的游戲品質(zhì)，從《偶像夢(mèng)幻祭》到《偶像夢(mèng)幻祭2》，這個(gè)IP下的產(chǎn)品自誕生以來(lái)就在其所處的賽道有著稀缺性：優(yōu)秀的美術(shù)，穩(wěn)定的產(chǎn)能，無(wú)可替代的MV模式（3D建模+2D渲染+歌曲MV）。并且該游橫跨音游+女性向兩大賽道，在許多玩家的心中至今仍無(wú)代餐。
其二是獨(dú)特的內(nèi)容調(diào)性，偶像夢(mèng)幻祭系列的主要游戲體驗(yàn)在于偶像養(yǎng)成，也即角色的成長(zhǎng)性。該游的劇情塑造能力在賽道甚至是整個(gè)行業(yè)內(nèi)都可以排在前列。49位性格各異的偶像，每個(gè)人的人設(shè)與閃光點(diǎn)在初期就已經(jīng)深入玩家內(nèi)心，他們追逐夢(mèng)想與星光的青春活力、與其他成員之間的深刻羈絆，無(wú)疑加深了玩家對(duì)其的印象與情感。
同時(shí)，游戲內(nèi)精致華麗的舞臺(tái)演出效果，又把這種與所愛角色共進(jìn)退的體驗(yàn)推向巔峰，引發(fā)玩家強(qiáng)烈的情感共鳴，感其所感，痛其所痛，形成受眾對(duì)產(chǎn)品無(wú)比強(qiáng)大的黏性與忠誠(chéng)度。
而玩家與小偶像們之間深刻長(zhǎng)久的情感羈絆，或許是偶像夢(mèng)幻祭IP最為寶貴的財(cái)富——樂(lè)元素也憑借其對(duì)該IP生態(tài)敏銳的洞察力與長(zhǎng)線規(guī)劃能力，一步步深入挖掘著更大的潛能與價(jià)值。
一步步深耕，構(gòu)建一套成熟IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)生態(tài)
依托于對(duì)偶像夢(mèng)幻祭IP的持續(xù)深入打造，樂(lè)元素也在這一賽道逐漸建立了一套完整的IP運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，涵蓋游戲、音樂(lè)、MV，到IP的系列動(dòng)漫、漫畫周邊衍生品的研發(fā)，到線下漫展演出各個(gè)環(huán)節(jié)。其IP價(jià)值也隨著時(shí)間遷移不斷提高，在一眾領(lǐng)域的延伸聯(lián)動(dòng)上其價(jià)值亦有著深刻體現(xiàn)。
舉幾個(gè)例子，二周年之際，《偶像夢(mèng)幻祭2》曾在上海靜安大悅城落地線下主題展，期間便吸引了大量IP受眾前往打卡，一度打破了大悅城IP合作的單日銷售記錄及整個(gè)IP項(xiàng)目銷售記錄；到了今年，《偶像夢(mèng)幻祭2》授權(quán)了手辦品牌Good Smile 開發(fā)上線粘土人，一經(jīng)上線便登陸各手辦暢銷榜；還有與KFC、格力高等品牌跨界聯(lián)動(dòng)時(shí)，其相關(guān)的話題度以及商業(yè)助推效果也相當(dāng)可觀。
某種程度上，與其它品牌聯(lián)動(dòng)的效果，可以切實(shí)印證游戲是否真正具備IP價(jià)值。而《偶像夢(mèng)幻祭2》的用戶號(hào)召力，透過(guò)這些聯(lián)動(dòng)可見一斑。
當(dāng)然，不止于游戲品質(zhì)，這些也與背后團(tuán)隊(duì)對(duì)IP的用心經(jīng)營(yíng)有關(guān)，在選取授權(quán)聯(lián)動(dòng)合作對(duì)象時(shí)，官方基本上選的都是調(diào)性高度匹配的優(yōu)質(zhì)品牌，這樣做，一方面能為用戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，也可以反哺游戲的品牌影響力，借助優(yōu)質(zhì)品牌輻射更廣泛的圈層。
IP聯(lián)動(dòng)上只是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的一個(gè)縮影。在IP長(zhǎng)線深耕上，樂(lè)元素團(tuán)隊(duì)致力于高品質(zhì)體驗(yàn)打造，也正是堅(jiān)守精品IP打造，偶像夢(mèng)幻祭IP除了建立運(yùn)營(yíng)壁壘，更重要的是樹立了品牌口碑，最終坐擁一大批忠實(shí)IP受眾。
此前在交流時(shí)，樂(lè)元素方面也曾表示，IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)耐心和積累是兩大關(guān)鍵要素。在漫長(zhǎng)路上，他們的團(tuán)隊(duì)會(huì)從各個(gè)角度深挖和滿足玩家訴求，讓IP成為玩家的陪伴，和玩家一同成長(zhǎng)。正是因?yàn)槿绱?，越?lái)越多用戶愿意陪偶像夢(mèng)幻祭走下去。
在當(dāng)下高度紅海競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，用戶的認(rèn)可與堅(jiān)守始終是一個(gè)IP最堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，IP的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力成為偶像夢(mèng)幻祭長(zhǎng)紅七年的核心關(guān)鍵，助其不斷煥發(fā)新的生機(jī)。返回搜狐，查看更多
責(zé)任編輯：
關(guān)鍵詞：
