中國第一個“麥當(dāng)勞樂園”，為什么選擇開在這里？
文丨闌夕
在「綠洲世界」玩法上線了三月有余后，和平精英與麥當(dāng)勞進(jìn)行了一次深度聯(lián)動。
(相關(guān)資料圖)
「綠洲世界」是和平精英于今年三月份推出的全新模式，在這個無縫地圖的開放世界里，玩家們能夠體驗尋寶、垂釣、徒步旅行等多樣玩法，沒有了往昔互相淘汰的零和博弈，「綠洲世界」一改常態(tài)，將目光聚焦在了探索和社交等元素上。
幾天前，一座巨型麥當(dāng)勞樂園突然空降，黃橙紅配色成為了「綠洲世界」最亮眼的奇觀，同時現(xiàn)實中的麥當(dāng)勞餐廳與和平精英的聯(lián)名產(chǎn)品也悉數(shù)上架，引起了玩家在社交媒體的廣泛討論。
自2017年戰(zhàn)術(shù)競技類游戲崛起的浪潮以來，或許不會有人想到，同題材作品里有朝一日會出現(xiàn)這樣一番光景。
但趣味和獵奇并不是這次合作的唯一目的，隨著麥當(dāng)勞樂園成為了首個入駐「綠洲世界」的品牌園區(qū)，和平精英正在向業(yè)內(nèi)展示著一條前所未有的路徑。
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和平精英早已過了那個單純尋求增長的階段。
在產(chǎn)品壽命周期相對較短的手游產(chǎn)業(yè)里，和平精英走過了四個年頭，卻仍然能保持同類競品斷層式領(lǐng)先的地位和高更新頻次的活力，這本身就是一件頗為難得的事情。
但大IP同樣存在除了數(shù)據(jù)之外的苦惱，對和平精英來說，在見到高處的風(fēng)景后，無論在商業(yè)或文化上，它都需要進(jìn)一步的創(chuàng)新，為自己，也為行業(yè)。
這像是和平精英最熟悉的劇情，雖是含著金湯匙出生，但眾星捧月的環(huán)境使得業(yè)內(nèi)并不存在任何參照物，它走出的每一步，都曾被戰(zhàn)術(shù)競技的同類競品當(dāng)作范本，反復(fù)研究。
打江山和守江山都不簡單，但最難的還是如何開疆拓土，把蛋糕做大。
于是在游戲產(chǎn)業(yè)文化因子愈發(fā)重要的背景下，聚焦于此的和平精英創(chuàng)造出了「綠洲世界」。
在一款競技類手游里打造一個開放世界看上去十分天馬行空，但實際上，玩家們每天沉浸在強溝通的戰(zhàn)術(shù)競技場景里，這項行為本身就釋放了對社交有高需求的信號。
「綠洲世界」建立在玩家渴望社交的底層邏輯上，從這一點來說，它與和平精英的傳統(tǒng)玩法并無二致。
更重要的是，它還為和平精英帶來了一些不同的化學(xué)反應(yīng)，除了給玩家提供足夠新鮮的內(nèi)容實現(xiàn)勞逸結(jié)合外，更深層的意義則為產(chǎn)品在未來的運作周期里提供了更大的想象空間。
即「綠洲世界」成為了和平精英連接現(xiàn)實世界的關(guān)鍵媒介。
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和平精英選擇麥當(dāng)勞的原因是有跡可循的。
兩者在各自的領(lǐng)域都備受年輕人的喜愛追捧，調(diào)性相符，而麥當(dāng)勞作為快餐行業(yè)的龍頭，它在消費者群體中締造出了足夠深厚的文化底蘊，從經(jīng)典的黃橙紅配色，到M字的拱門標(biāo)識，再到「我就喜歡」簡潔明了的slogan，甚至當(dāng)初「金拱門」的改名事件，也在社交媒體上掀起了一陣不小的波瀾。
可見一斑的文化影響力，正是和平精英創(chuàng)新過程中的訴求之一，而在這起聯(lián)名營銷里，雙方都給予了彼此足夠的重視與尊重。
首當(dāng)其沖的，便是「綠洲世界」麥當(dāng)勞樂園驚人的還原度，無論辨識度極高的桌椅造型、餐廳內(nèi)的燈光氛圍還是自助點餐機和海報等容易被忽略的元素，麥當(dāng)勞樂園都近乎實現(xiàn)了1:1的復(fù)刻，所及之處，事無巨細(xì)。
這也是「綠洲世界」作為一個開放世界能夠充滿想象力的前提，只有還原度足夠精細(xì)，才能給玩家?guī)怼复蚱拼卧凇沟某两小?/p>
實現(xiàn)這些后，和平精英并沒有忘記給麥當(dāng)勞樂園添加游戲元素。
比如樂園中的「跳跳樂」玩法，浮空板的設(shè)計既能重溫跳躍類游戲的樂趣，還能鍛煉戰(zhàn)術(shù)競技類游戲玩家重要的身法技巧，當(dāng)不慎掉落后，會無縫銜接另一種迷宮玩法，而不是枯燥的一味重開。
除此之外，樂園里的雙人模式也是另一個亮點，它要求兩名玩家在時間限制內(nèi)共同制作一個漢堡，或許在現(xiàn)實世界里不是人人都有機會去麥當(dāng)勞打零工，但這個廚房，卻給了玩家能親力親為參與到漢堡制作過程中的體驗。
類似的巧思在麥當(dāng)勞樂園里隨處可見，跳躍、收集、探索、彩蛋，甚至麥麥脆汁雞等標(biāo)志性產(chǎn)品也穿越到了樂園里充當(dāng)?shù)谰?，和平精英將麥?dāng)勞的元素深度融合進(jìn)了這片區(qū)域，使其擁有高還原度的同時還具備了豐富的可玩性。
不單是坐落在「綠洲世界」里的樂園，和平精英的經(jīng)典模式也相繼出現(xiàn)了諸多麥當(dāng)勞元素，高度還原的麥當(dāng)勞餐廳、雞腿樣式的近戰(zhàn)武器，以及全新道具「麥麥脆汁雞桶」——它不僅能恢復(fù)玩家的血量，必要時還可以當(dāng)掩體救急。
至于那句風(fēng)靡大街小巷的「大吉大利，今晚吃雞」，也被自然地沿用在現(xiàn)實里麥當(dāng)勞餐廳推出的聯(lián)名新品上，門庭若市的餐廳里，和平精英玩家能夠精準(zhǔn)找到相同愛好的人「以雞會友」，并彼此交換一個心照不宣的眼神，這件事本身就很有魅力。
而這一系列舉措，都旨在讓麥當(dāng)勞或和平精英的元素，能夠更大范圍觸達(dá)彼此領(lǐng)域中的用戶，同時也正面印證了和平精英x麥當(dāng)勞并不是一次簡單的「掛名式」合作，而是當(dāng)兩股潮流文化的碰撞后，甚至能直接改變游戲玩法的「共建式」聯(lián)名。
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「共建」是「綠洲世界」被創(chuàng)造出來的愿景之一，品牌方的投放、光子工作室的描繪以及所有玩家的反饋，都會成為改變這個數(shù)字世界本身面貌的必要因素，每一個都無可或缺。
隨著麥當(dāng)勞樂園大張旗鼓的入駐，「綠洲世界」也為行業(yè)帶來了以虛賦實的新啟示。
數(shù)字與現(xiàn)實并非是平行關(guān)系，它們同樣可以協(xié)作、交融，不同世界里的優(yōu)勢，都會為另一方帶去奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
和平精英與麥當(dāng)勞的聯(lián)動，讓我們看到了初具雛形的「綠洲世界」在未來擁有怎樣的可能，無論數(shù)實相融的場景還是深度聯(lián)動的合作，玩家與用戶總能找到一片歸屬之地，協(xié)力在「綠洲世界」里做一個漢堡，或是在麥當(dāng)勞餐廳中撞見和平精英元素，都會讓虛擬與現(xiàn)實間的交融更深一分。
仰望星空固然浪漫，但總有人需要腳踏實地。
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于是身處如今手游產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成熟的環(huán)境里，和平精英率先邁出了產(chǎn)游聯(lián)動的革新步伐。
「綠洲世界」坐落著集購物、娛樂和文化為一體的商圈，它正在逐漸向玩家提供任何能夠想象的云服務(wù)，除此之外，包括北京天壇等著名文旅景點也在陸續(xù)遷移至此。
對玩家而言，自己熟悉的和平精英，正在經(jīng)歷著從競技類游戲到成為自己線上生活一部分的轉(zhuǎn)變，除了緊張刺激的競技，與三五好友打破空間隔閡一起逛街旅游，正在慢慢成為現(xiàn)實。
而對和平精英本身來說，麥當(dāng)勞樂園與云商圈的出現(xiàn)，只是打造各類數(shù)字生態(tài)場景的第一步，光子工作室的野心，是為現(xiàn)實生活中任何對口產(chǎn)業(yè)的商業(yè)與文化賦能。
這便是數(shù)字場景的優(yōu)勢所在，摧毀大廈不必考慮拆除成本，只要平臺還在，它的靈活性足以應(yīng)對接踵而來的每個變化。
畢竟在不斷迭代的游戲產(chǎn)業(yè)里，變化才是唯一不變的因素。
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